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奮進(jìn)自貿(mào)港·關(guān)注|海墾集團(tuán)登榜中國500最具價(jià)值品牌 “墾字號(hào)”何以“出圈”?

時(shí)間:2025-06-30 09:14:51

  近日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于北京發(fā)布了2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,海墾集團(tuán)登榜全國第252名,品牌價(jià)值達(dá)489.85億元。

  

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  海墾品牌的價(jià)值躍升背后,折射出海墾品牌建設(shè)的成效。作為海南最大的國有企業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),近年來,海墾集團(tuán)加快實(shí)施“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略,結(jié)合“一場一品”工作,積極打造并拓展“HSF海墾集團(tuán)”主品牌和子企業(yè)品牌矩陣,并在品牌創(chuàng)新、品牌管理、品牌營銷等方面持續(xù)發(fā)力,讓“墾字號(hào)”的品牌價(jià)值不斷彰顯,品牌效益顯著提升。

  目前,海墾集團(tuán)及旗下企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)1079件,其中海南省著名商標(biāo)7個(gè)、海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品2個(gè),還有10多個(gè)產(chǎn)品獲綠色食品、良好農(nóng)業(yè)、綠色A級(jí)產(chǎn)品等質(zhì)量認(rèn)證。

  “新”字為先 激活品牌生命力

  在位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮(zhèn)的海墾茶業(yè)生態(tài)科技園內(nèi),智能化生產(chǎn)線正改變傳統(tǒng)制茶工藝。

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  海墾茶業(yè)生態(tài)科技園加工車間一角。

  “操作人員只需要在數(shù)控屏幕輕輕一點(diǎn),萎凋、揉捻、初烘等工序便會(huì)自動(dòng)完成。”海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海南農(nóng)墾烏石白馬嶺茶業(yè)有限公司(以下簡稱“海墾白馬嶺公司”)生產(chǎn)質(zhì)量部部長梁開華介紹,近些年,海墾白馬嶺公司不斷強(qiáng)化科技創(chuàng)新,對(duì)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化、智能化、綠色化改造提升。目前,該園區(qū)共配置先進(jìn)生產(chǎn)線5條,其中2條紅茶生產(chǎn)線、2條綠茶生產(chǎn)線、1條名優(yōu)精制茶生產(chǎn)線,每年可生產(chǎn)成品茶1000噸,是海南省年生產(chǎn)量最大的茶葉生產(chǎn)線,同時(shí)也是國內(nèi)首屈一指的自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化茶葉生產(chǎn)加工車間。

  創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。只有通過持續(xù)創(chuàng)新,品牌才能打造差異性、提升含金量。近年來,海墾各企業(yè)擁抱新技術(shù),將創(chuàng)新融入血脈,不斷推陳出新,讓品牌活力充分涌現(xiàn),煥發(fā)出勃勃生機(jī)——

  產(chǎn)品創(chuàng)新,為海墾品牌打開新空間。海墾豬業(yè)公司將傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代食品科技相結(jié)合,以優(yōu)質(zhì)無抗黑豬肉作為原材料,通過獨(dú)特的腌制工藝,打造出無抗黑豬玫瑰臘腸、無抗黑豬黑椒臘腸等無抗系列產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來全新的味蕾體驗(yàn),讓“海墾福豬”品牌飄香四方。

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  無抗黑豬玫瑰臘腸。

  技術(shù)創(chuàng)新,為海墾品牌帶來新體驗(yàn)。海墾商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海墾冷鏈公司充分利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品采后保鮮技術(shù)、冷鏈物流技術(shù)、自動(dòng)化分揀技術(shù)等一批新技術(shù),可將芒果、荔枝、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品保鮮至30天左右,助力熱帶水果搶“鮮”上市。

  生產(chǎn)創(chuàng)新,讓海墾品牌煥發(fā)新生機(jī)。海南南繁種業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持打造自有特色品牌矩陣,自主或合作研發(fā)了30余種涵蓋玉米、水稻、水果的優(yōu)質(zhì)品種,其中“紅魅鳳梨”和鮮食玉米“海墾玉520”的鮮甜征服了許多人的味蕾,讓人回味無窮。海墾果蔬集團(tuán)堅(jiān)持做足“精深文章”,創(chuàng)新推出熱帶水果冰激凌、椰汁和椰汁花膠等系列產(chǎn)品,全力建鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈,提高產(chǎn)品附加值。

  “質(zhì)”字為基 夯實(shí)品牌根基

  好品牌歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量來支撐,只有質(zhì)量立得住,品牌才能真正叫得響。

  海墾集團(tuán)堅(jiān)持農(nóng)墾姓“農(nóng)”,立足墾區(qū)資源稟賦,將質(zhì)量防線前移,通過“一場一品”戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化自營基地建設(shè),以“五個(gè)牢牢掌控”(土地、生物性資源、成本、技術(shù)、銷售渠道)為準(zhǔn)則,持續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量控制體系、產(chǎn)品溯源體系建設(shè),進(jìn)一步夯實(shí)品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

  “通過品牌建設(shè)與‘一場一品’協(xié)同融合,我們能夠更好地把握市場動(dòng)態(tài),制定出更有效的市場策略,提升品牌的核心競爭力和影響力,讓海墾品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”海墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,依托“一場一品”戰(zhàn)略,海墾集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規(guī)模化生產(chǎn),已建成15.99萬畝非膠自營基地,熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種植網(wǎng)絡(luò)日漸豐滿,持續(xù)構(gòu)建墾區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。

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  工人在采摘荔枝。

  面對(duì)去年超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”和省外荔枝豐收的雙重影響,東路、紅明農(nóng)場公司始終堅(jiān)守“一場一品”的產(chǎn)業(yè)定力,不斷修煉內(nèi)功,推動(dòng)荔枝生產(chǎn)管理精細(xì)化。今年荔枝季,東路“海墾13號(hào)”荔枝王產(chǎn)量逆勢(shì)突圍,實(shí)現(xiàn)豐產(chǎn)豐收,產(chǎn)量達(dá)12萬斤;海墾紅明“妃子笑”荔枝跨越山海,出口歐洲、北美、中東等地區(qū)。

  為深化推進(jìn)“海墾和牛”品牌戰(zhàn)略,海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造海墾和牛SUPER雪花牛肉旗艦店。店內(nèi)采用“透明車間+零售+直播”的模式,讓消費(fèi)者見證牛肉從分割到包裝的全過程,也讓“鮮”成為“海墾和牛”品牌最鮮明的標(biāo)簽。

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  工作人員正在對(duì)整頭和牛進(jìn)行精細(xì)分割。

  海南橡膠通過并購合盛農(nóng)業(yè),不僅迅速獲得了其加工產(chǎn)能,還借鑒了合盛農(nóng)業(yè)在加工技術(shù)水平、質(zhì)量管理等方面的優(yōu)勢(shì),從而全面提升了海南橡膠的加工能力和管理水平。目前,海南橡膠旗下愛德福公司的乳膠床墊和枕頭產(chǎn)能分別達(dá)到3700萬平方米和330萬只,其“好舒福”品牌乳膠寢具在市場上表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭力。

  “巧”字為要 加大品牌推廣力度

  將橡膠樹搬進(jìn)海南冬交會(huì),組織技術(shù)人員帶著參展嘉賓體驗(yàn)割膠流程;在博鰲亞洲論壇年會(huì)上,母山咖啡憑借優(yōu)異品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味和全產(chǎn)業(yè)鏈綠色低碳生產(chǎn)模式,已連續(xù)兩年成為“博鰲亞洲論壇官方指定咖啡”。

  …………

  從海南冬交會(huì)到上海進(jìn)博會(huì),從消博會(huì)展臺(tái)到博鰲亞洲論壇年會(huì),在海南自貿(mào)港建設(shè)的浪潮中,海墾集團(tuán)借助國內(nèi)國際舞臺(tái)頻頻亮相,旗下眾多品牌各顯神通,持續(xù)擦亮“金字招牌”,以破竹之勢(shì)實(shí)現(xiàn)從本土突圍到全球破圈的跨越。

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  海墾集團(tuán)攜旗下百余款產(chǎn)品參展第五屆消博會(huì)。

  “品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程,需要持之以恒地投入與創(chuàng)新。”海墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著消費(fèi)者需求日益多元化、個(gè)性化,如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵,以滿足更高層次的市場需求,成為海墾品牌前行的“必答題”。

  今年4月,海墾集團(tuán)集采中心、產(chǎn)品展銷館正式揭牌運(yùn)營,設(shè)有熱帶水果、畜禽及海產(chǎn)、飲品、天然橡膠產(chǎn)品等8個(gè)主題專區(qū),集中展示“海墾優(yōu)品”品牌矩陣,同時(shí)設(shè)立3個(gè)直播間,常態(tài)化開展線上產(chǎn)品推介與品牌宣傳活動(dòng),以“線下體驗(yàn)+線上直播+即時(shí)銷售”模式,打通全渠道營銷鏈路。

  

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  海墾產(chǎn)品展銷館一角。

  不僅如此,海墾企業(yè)在堅(jiān)守品質(zhì)、推動(dòng)創(chuàng)新外,還不斷深入挖掘品牌故事,將農(nóng)墾文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌理念中,賦予產(chǎn)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)農(nóng)墾文化。

  如今,海墾品牌帶著底氣和自信,不斷“走出去”、拓市場、展形象,它將把沉淀了70余載的海墾品牌故事講給全世界聽。


  來源 | 海南農(nóng)墾報(bào)

  記者 | 林倩 通訊員 黃海琦


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